Este folleto oportuno de 62 páginas puede ser justo lo que necesitas para impulsar tu propia publicidad y marca. O simplemente hacer lo que prometes: es decir, sacar tu libro y permitir que se convierta en un “activo de desarrollo comercial estratégico”.
Tengo que decir desde el principio que me intrigó leer este libro. Desde que escribo, mis libros han estado con muchas de las principales editoriales, como Pearson y Routledge, así como también por mí mismo (publicado a través de Lulu). Han sido preocupaciones centrales mías durante más de 30 años.
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¿Cómo comenzar a promocionar mi libro?
La cuestión es: si eres publicado por alguien importante, tiendes a asumir que es responsable de comercializar tu libro y, por lo tanto, no haces nada tú mismo. Y si quieres publicarlo cuando terminas de escribir el libro, a menudo te queda muy poca energía para promocionarlo. Para ser honesta también: muchos autores tienen la idea de que su escritura es intrínsecamente interesante, por lo que simplemente tienen que escribir y publicar, ¡y listo! Sus méritos serán descubiertos.
Desgraciadamente, tal fantasía es una ilusión en el mejor de los casos, y peligrosa en el peor. Muchos buenos libros se han publicado solo para desaparecer completamente de la vista por falta de publicidad y marketing y ventas adecuadas.
Al igual que cualquier otra actividad diseñada para ganar dinero, la publicación es un negocio (¡aunque sea extraño!) Y uno debe considerar no solo el alfa (escribir el libro) sino también el omega (lanzarlo con éxito al mercado). ¿El delgado volumen de Georgia Kirke te ayuda a hacer eso?
Una guía útil para la publicación de libros
La respuesta tiene que ser un sí rotundo: este es un libro increíblemente útil y sencillo. Su brevedad es una fortaleza, especialmente para gente de negocios ocupada que necesita llegar al meollo de la cuestión rápidamente. Para convertir tu libro en un ‘activo estratégico de desarrollo comercial’, Kirke recomienda cuatro pilares o cuatro suposiciones que ella desempaqueta:
- ‘El marketing y publicidad de tu libro y la calidad del libro son de igual importancia’. Eso me parece muy difícil y muy realista: comercializar un libro que tiene contenido nugatorio no tiene sentido. Dos,
- Tener en cuenta la larga visión paga. En otras palabras, uno tiene que ser estratégico. Es un poco como las mascotas: ¡son para toda la vida, no solo para Navidad!
- El internet marketing de libros funciona mejor con un plan. Difícilmente es una revelación, pero en realidad es tan importante destacar porque muchas personas piensan que pueden hacerlo sin uno.
- Una medida no sirve para todos. Y esto también es cierto: si solo hubiera una manera de lograr el éxito de la publicación de libros, entonces todos lo estarían haciendo. Uno necesita creatividad aquí tanto como en cualquier otro lugar para tener un impacto.
Etapas de autopromoción
Con estos supuestos establecidos, entonces, Kirke continúa para desempaquetar las tres etapas de publicación de autopromoción. Siguen muchas buenasideas y consejos útiles. Mi propio favorito, que me muestra que Kirke realmente sabe lo que hace, está en su consejo de convertirse en una best seller de Amazon.
Como comenta: “puedes convertirte en un éxito de ventas durante media hora más o menos, etiquetando tu libro en categorías menos populares, organizando la compra de un montón de ellos el mismo día que sale y alineando reseñas para publicar’. Pero como ella comenta de manera realista: “lograr el estado de éxito de ventas de esa manera puede no hacer mucho por ti”.
Su punto de vista, que repito, es que “es mejor que te concentres en cómo puedes recompensar a tus lectores por recoger tu libro en primer lugar, haciendo que la lectura sea tan valiosa que hablen sobre ella, la compartan y lo más importante, actúen “.
La clave final para un promocionamiento exitoso
Pero he guardado lo mejor para el final. La característica realmente sobresaliente del libro de Kirke es el último capítulo, y el libro vale su precio solo por este capítulo. De hecho, apenas es un capítulo en el sentido tradicional: es una lista de 80 herramientas y conceptos de marketing y publicidad para promocionar tu libro, y son bastante excelentes. Los revisé todos y me di cuenta de que en mi tiempo solo había actuado alrededor de la mitad de los 80. Que había aproximadamente 40 ideas que mi esposa y yo ahora tendríamos que revisar y que podrían ser extremadamente útiles para la promoción de mis libros. ¡Así que es hora de estar ocupado y acción!
Por lo tanto, recomiendo totalmente el libro de Georgia Kirke a cualquier autor, pero especialmente a los autores autoeditados que desean crear una ventaja adicional para la promoción de sus libros. Esta es una lectura obligada.
Georgia Kirke, Publish Small business Effects, 2016.